En förändrad världsordning: 5 viktiga insikter för vinmarknaden

Den globala marknaden för fin vin genomgår en djupgående transformation. Från ökande geopolitiska spänningar och kommande handelskrig till förändrat konsumentbeteende och klimatrelaterade skördeförändringar, är de faktorer som påverkar framtiden för fin vin lika komplexa som de är sammanlänkade. 

Hos RareWine övervakar vårt interna forsknings-, analys- och datateam kontinuerligt dessa utvecklingar för att förstå deras påverkan på vinproducenter, samlare, handlare och den globala marknaden som helhet. 

Den här artikeln erbjuder fem viktiga insikter baserade på våra senaste fynd, där varje insikt ger ett tydligt perspektiv på de risker och möjligheter som kommer att definiera nästa kapitel på marknaden för fin vin. Det är avgörande för handlare, samlare och investerare att förstå dessa förändringar för att kunna fatta informerade beslut i en alltmer dynamisk marknad. 

Här är fem viktiga insikter som du måste vara medveten om:

1. Den potentiella 200 % på europeiska viner: historia, risker och möjligheter

Hotet om en 200%-tull på europeiska viner och spritdrycker från Donald Trump, som svar på EU-tullar på amerikansk whiskey, har kastat en lång skugga över marknaden (BBC). Även om inget slutgiltigt beslut har fattats, har bara spekulationerna en verklig effekt. 

Vad hände sist?
År 2019, under Trumps första mandatperiod, infördes en 25%-tull på vissa stilla viner från Frankrike, Tyskland och Spanien – även om Italien och Champagne blev undantagna. Den relativt blygsamma tullavgiften var hanterbar: producenter och importörer delade på bördan, och marknaden absorberade kostnaden. Men en 200%-tull skulle vara en helt annan historia. 

Är Italien återigen i klarhet?
Optimismen är märkbart högre i Italien. Under den senaste rundan slapp Italien tullarna, och spekulationer tyder nu på att samma sak kan hända igen – särskilt eftersom den italienska premiärministern Giorgia Meloni har starka relationer med Trump. Om Italien undviker straffavgifter igen, kan italienska viner bli ännu mer attraktiva på den amerikanska marknaden i jämförelse med sina franska motsvarigheter. 

Ett översvämmat marknad, för tillfället
Sedan Trumps omval 2024, har spekulationerna om tullarna lett till massiva lageruppbyggnader av europeiskt vin i USA. Importörer rusade för att fylla sina lager innan tullarna trädde i kraft. Nu är dessa lager fulla – och marknadsaktiviteten är stillastående medan köpare väntar på klarhet. 

Under tiden är europeiska producenter allt mer oroade över att bli fast med osålda lager, särskilt om den amerikanska marknaden drar sig tillbaka. Likviditetsproblem är på horisonten. Om dessa producenter inte kan sälja sitt vin snabbt nog, kan de tvingas till rabatter – eller ännu värre, hamna med åldrande lager som de aldrig hade tänkt behålla. 

Den senaste utvecklingen: Amerikanska importörer larmar 
Enligt en nyligen rapport från CNN (CNN, mars 2025), är amerikanska vinhandlare djupt oroade över effekten av en potentiell tull på importerade europeiska viner och hela den inhemska vin-ekonomin. 

 Många amerikanska detaljhandlare förlitar sig på en blandning av europeiska och kaliforniska viner för att locka kunder, och fruktar att borttagandet eller den extrema inflationen av nyckel-europeiska varumärken kommer att resultera i ett totalt fall i vinintresset.  

Distributörer har varnat för allvarliga störningar i leveranskedjorna, och vissa restauranggrupper justerar redan sina vinlistor i förväg, genom att ta bort exklusiva europeiska alternativ.  

En vinimportör från Kalifornien berättade för CNN: “A 200% tariff won’t just hurt France. It’ll crater the whole category.”  

Denna vågeffekt skapar redan tvekan på handels- och konsumentmarknader, och ju längre osäkerheten kvarstår, desto mer skadlig kan den bli.  

Hur länge kan detta vara? 
Om tullarna införs, skulle de sannolikt vara kvar under hela Trumps presidentperiod – men de kan lika lätt tas bort. Vi har sett Trumps administration häva tullar tidigare under diplomatiskt eller marknadspåtryck. 

Under tiden kan efterfrågan öka på andra håll. Mercosur-länderna lyfter tullarna på europeiska viner. Asien, särskilt Vietnam och Taiwan, fortsätter att växa sin lyxkonsumtionsbas, vilket kan hjälpa till att absorbera överskottet av vin från producenter som vill minska sin exponering mot USA. 

Huvudsakliga slutsatser:  

• Förvänta dig kortsiktig volatilitet - men inte kollaps. 
• Överväg att omfördela exponeringen bort från viner som är starkt beroende av efterfrågan i USA. 
• Italienska viner kan gynnas om de återigen undantas. 
• Bourgogne kommer att förbli Bourgogne - sällsynt, eftertraktat och långsiktigt säkert. 
• Håll ett öga på den bredare industripåverkan – inklusive inhemska aktörer som är beroende av en sund importmarknad.  
• Vin är redan en långsiktig investering - och i värsta scenariot skulle det troligtvis bara innebära att du förlänger din investeringshorisont med några år. 

2. Yngre konsumenter: Dricker mindre, men väljer kvalitet framför kvantitet

Den minskande totala vinkonsumtionen bland yngre generationer har väckt oro på traditionella vinmarknader som Frankrike och USA. Denna breda trend döljer dock ett djupare skifte – yngre konsumenter dricker mindre men prioriterar premiumviner. 

En rörelse mot premiumisering 
En studie från 2023 av Wine Intelligence visade att yngre konsumenter spenderar mer på högkvalitativa viner, särskilt Champagne, boutique-Bourgogne och ekologiska/naturliga viner. (Wine Industry Advisor) 

Detta speglar en bredare premiumiseringstrend som observerats i lyxvarusektorn. IWSR Drinks Market Analysis förutspår att även om den totala vinkonsumtionen kan minska, kommer värdet på premiumviner att öka, särskilt inom viktiga investeringskategorier som Bourgogne och Champagne. 

Gen Z och hållbarhet: Ett nytt investeringsfokus? Yngre konsumenter visar en stark preferens för hållbara och ekologiska viner, och föredrar producenter som praktiserar biodynamiskt jordbruk och låginterventionsvinframställning. Detta har lett till en ökad efterfrågan på viner från producenter som Domaine Leflaive och Domaine Leroy, som båda är kända för sitt engagemang för ekologisk vinodling. 

Globala megatrender: Hur skiftande dieter påverkar vinets framtid 
Under de senaste åren har en betydande megatrend framträtt, som visar på en global förskjutning mot lättare, växtbaserade dieter. Hälsoskäl, miljöhänsyn och etiska faktorer driver denna övergång. Till exempel förutspår Food and Agriculture Organization (FAO) en ökning med 14% i den globala köttkonsumtionen till 2030, främst på grund av inkomstökning och befolkningstillväxt. Men i höginkomstländer finns en växande rörelse för att minska köttintaget till förmån för växtbaserade alternativ. Detta återspeglas i den ökande populariteten för växtbaserade köttsubstitut och ökad medvetenhet om köttproduktionens miljöpåverkan. 

Denna utveckling i kostvanor påverkar även vinpreferenser. När individer antar lättare måltider finns en naturlig dragning mot lättare, mer mångsidiga viner som kompletterar sådan mat. Till exempel återspeglar Storbritanniens växande intresse för vitt glöggvin denna trend, då konsumenterna söker drycker som passar deras preferens för lättare smaker och rätter. På samma sätt blir eleganta Bourgogner och krispiga Champagner allt mer populära, eftersom deras delikata profiler passar perfekt med växtbaserade och lättare rätter. (The Guardian) 

Att förstå denna förändring är avgörande för vinälskare, samlare och handlar. Att anpassa vinvalen till de föränderliga kosttrenderna säkerställer att utbudet förblir relevant och tilltalande för moderna smaker. 

Huvudsakliga slutsatser: 

• Fint vin förblir en viktig lyxinvestering, även när de övergripande konsumtionsmönstren förändras. 
• Yngre köpare prioriterar exklusiva viner, särskilt från Bourgogne och Champagne. 
• Hållbarhet är en allt viktigare faktor vid köpbeslut, vilket ger nya möjligheter till investeringar i biodynamiska och ekologiska producenter. 
• I takt med att dieterna blir lättare kommer vinerna som följer med dem också att bli det, med en växande efterfrågan på eleganta stilar som vita och mousserande viner. 

3. Mercosur-handelsavtal: En boom för europeiska viner?

Mercosur-EU-handelsavtalet, som tar bort tullar på europeiska viner och spritdrycker i stora sydamerikanska ekonomier (Brasilien, Argentina, Paraguay, Uruguay), innebär en betydande möjlighet för europeiska producenter och investerare. (Europeiska kommissionen) 

Varför Sydamerika är en nyckelmarknad för tillväxt 
Sydamerikas växande medel- och överklass är alltmer intresserade av fina viner. I Brasilien, den största ekonomin i regionen, har vinkonsumtionen ökat med över 30 % de senaste fem åren. 

Brittiska vinkonsumenter har en stark preferens för europeiska viner, med franska och italienska etiketter som dominerar premiumvinförsäljningen. Nu, med tullar borttagna, kommer europeiska viner att bli ännu mer tillgängliga, vilket troligtvis kommer att påskynda efterfrågetillväxten. 

En förändring i den globala efterfrågan? 
Med osäkerhet på den amerikanska marknaden på grund av potentiella tullar, kan Sydamerika ta emot en del av den förlorade efterfrågan på europeiska viner. Investerare bör följa importtrender i Brasilien och Argentina, eftersom dessa marknader kan bli allt viktigare för investeringar i fina viner. 

Viktigt att ta med sig: 

• Sydamerika erbjuder en växande möjlighet för europeiska vinproducenter. 
• Brasiliens efterfrågan på fina viner ökar, särskilt i premiumsegmentet. 
• Tullfria handelsavtal kan kompensera för förlusterna från den amerikanska marknaden och omforma de globala efterfrågemönstren.

4. En Primeur-marknaden: Håller Bordeaux på att förlora sin attraktionskraft?

Bordeauxs En Primeur-system har länge varit en pelare på marknaden för fina viner, men står nu inför betydande utmaningar. Investerare och samlare ifrågasätter alltmer om En Primeur verkligen erbjuder ett reellt värde, då äldre årgångar – redan buteljerade viner med högre kritiska betyg – ofta finns till lägre priser.. 

Överskott och prisproblem 
En av de största utmaningarna för Bordeaux är överproduktion. Många En Primeur-släpp har satts för aggressiva priser, medan äldre årgångar som är mer mogna och bättre betygsatta kan köpas för mindre. (Liv-ex) 
Detta har lett till minskat marknadens förtroende för En Primeur-systemet bland handlare världen över. De senaste En Primeur-kampanjerna har mött svårigheter, där de flesta châteaux har justerat sina prisstrategier under kampanjen på grund av svag efterfrågan.  

Varför äldre årgångar kan vara en bättre investering 
Smartare investerare kringgår alltmer En Primeur till förmån för beprövade årgångar. Äldre viner som har fått höga betyg och har visat stark sekundär marknadsföring erbjuder ofta ett mer attraktivt investeringsalternativ. 

Framåt: Vad man kan förvänta sig av En Primeur i år
När vinvärlden förbereder sig för den kommande En Primeur 2024-årgången, signalerar tidiga rapporter från Bordeaux en betydande förändring i prissättningsstrategin. Rykten tyder på att producenter överväger kraftiga prissänkningar på den senaste årgången för att återuppväcka intresset på marknaden och sälja av lager i en stagnerande miljö.

Om dessa prissänkningar blir verklighet – och allt tyder på att de kommer att ske – kommer de att få långtgående konsekvenser för hela Bordeaux-landskapet. En kraftigt rabatterad 2024-årgång riskerar att underminera värdet på tidigare årgångar, särskilt de som släppts under de senaste tre till fyra åren. Handlare och samlare som investerat i nyliga kampanjer kan nu sitta på lager som plötsligt är överprissatta i förhållande till den senaste lanseringen, vilket leder till en omfattande värdeförlust för En Primeur-innehavare.

På RareWine kommer denna utveckling inte som någon överraskning. Vi har länge ifrågasatt hållbarheten i En Primeur-systemet och har i flera år avrått våra kunder från att investera i primärmarknaden för Bordeaux. Vårt beslut baserades på två tydliga trender:

1. Överproduktion och uppblåsta lanseringspriser, samt
2. Den ökande tillgängligheten av äldre, kritikerrosade årgångar till bättre värde.

Genom att hålla fast vid en disciplinerad strategi och fokusera på etablerade årgångar som redan finns tillgängliga på andrahandsmarknaden, har våra kunder i stort sett undvikit den nedgång som nu hotar många investerare i Bordeaux En Primeur.

Med det sagt är inte all Bordeaux likvärdig. Historiska toppårgångar med kritikerros och begränsad tillgång – såsom 1945, 1961, 1982, 1989 och även 2005 och 2016 – förväntas behålla sitt värde eller till och med öka över tid. Dessa viner representerar Bordeaux när det är som bäst och är i stor utsträckning skyddade från de prisjusteringar som påverkar nyare årgångar.

Huvudsakliga slutsatser: 

• Äldre årgångar kan erbjuda bättre värde än nya En Primeur-utgåvor.  
• Bordeauxs överproduktionsproblem sätter press på priserna. 
• Investerare bör vara försiktiga med En Primur och i stället fokusera på välbetygsatta äldre årgångar
• En Primeur förväntas se kraftiga prissänkningar – ett tecken på marknadspress, inte ny styrka.

5. Effekten av låga skördar

Effekterna av klimatförändringarna på vinodling är inte längre hypotetiska – de utspelar sig i realtid, och 2024 har varit en hård väckarklocka. 

Enligt det franska jordbruksministeriet är 2024 års skörd en av de minsta i modern tid. Den internationella vin- och vinorganisationen (OIV) rapporterade att den globala vinproduktionen 2024 sjönk till sin lägsta nivå sedan 1961, med uppskattade 231 miljoner hektoliter – en minskning med 2 % jämfört med 2023. Frankrike drabbades särskilt hårt, med en produktionsminskning på 23 % på grund av ogynnsamma väderförhållanden. 

Detta följer på liknande katastrofala år: 2021 förklarades som den värsta jordbruksdådet i Frankrike på över 100 år, och både 2017 och 2019 såg kraftigt minskade skördar. Faktum är att dessa fyra årgångar – 2017, 2019, 2021 och 2024 – nu anses vara bland de sex minsta skördarna på ett sekel. 

För producenterna är budskapet tydligt: vinodling blir alltmer oförutsägbar och skördekänslig. Vårfroster, sommartorkor, hagelstormar och mjöldagg slår allt oftare och med större intensitet – vilket sätter hela skördar i risk. Dessa utmaningar slår särskilt hårt mot små domäner vars försörjning är beroende av stabila skördar. 

Detta borde oroa oss alla som vinälskare. Med krympande skördar och försämrade förhållanden kommer tillgången på världens mest eftertraktade viner att bli allt svårare. Brist kommer inte längre att vara en fråga om prestige utan om verklighet. Den nästa generationen samlare kanske helt enkelt inte kommer att kunna hitta de viner som definierar excellens idag. 

Men för de som ser på fina viner som en långsiktig investering, stärker detta ytterligare denna tillgångsklass. Brist ökar värdet, och med en minskad pålitlig tillgång förväntas priserna för topproducenter att stiga på lång sikt. 

Den växande efterfrågan från UHNWI 
På efterfrågesidan är trycket fortsatt högt. Enligt den senaste Knight Frank Wealth Report förväntas befolkningen av Ultra-High-Net-Worth Individuals (UHNWI) – definierade som individer med ett nettovärde på över 30 miljoner dollar – växa med cirka 30 % vart femte år. 

Det innebär fler globala köpare med medel och motivation att förvärva sällsynta och prestigefyllda viner – även när produktionsvolymerna minskar. I denna miljö blir fina viner allt mer likt fin konst: kulturellt betydelsefulla, känslomässigt värderade och intensivt konkurrerade om av världens rikaste 

Huvudsakliga slutsaster: 

• Klimatförändringarna leder till mindre och mer volatila skördar, särskilt i Frankrike och Italien. 
• 2024 ansluter sig till 2017, 2019 och 2021 som ett av de sämsta åren för vinskördar på ett sekel. 
• Samlare bör förvänta sig minskad tillgång till ikoniska viner - och stigande priser på lång sikt driven av extrem knapphet. 
• UHNWI:er expanderar snabbt och intensifierar konkurrensen om världens mest sällsynta flaskor. 
• Investerare bör fokusera på kvalitetsdrivna producenter med begränsad produktion och global efterfrågan.

Slutord

Marknaden för fina viner står inför globala utmaningar som aldrig tidigare – från geopolitiska spänningar och klimatstörningar till förändrat konsumentbeteende och nya handelsscenarier – men de underliggande fundamenta förblir anmärkningsvärt robusta. 

”Marknaden för fina viner utvecklas, men dess kärna förblir intakt,” säger Lars Granat, CMO på RareWine Group, som också leder företagets forsknings-, analys- och datateam. ”Handlare, samlare och investerare som förstår handelspolitik, globala efterfrågeförändringar och försörjningsbegränsningar kommer att vara väl positionerade för framtiden.” 

Som de trender som beskrivs i denna rapport visar, är det viktigare än någonsin att vara informerad och flexibel. De som anpassar sina portföljer och perspektiv till verkligheterna i en föränderlig värld – samtidigt som de håller fokus på kvalitet, sällsynthet och långsiktig potential – kommer att upptäcka att fina viner fortsätter att erbjuda inte bara stabilitet utan också möjlighet. 

För även i osäkra tider, finns det saker som inte förändras: fina viner förblir en av de mest motståndskraftiga och belönande lyxtillgångarna i världen.